Secondo l'Italian Hotel Monitor, realizzato da Trademark Italia, nel 2008 il movimento nel sistema ricettivo alberghiero delle città capoluogo del Bel Paese è stato caratterizzato da una diminuzione della domanda fieristica e congressuale, da un esagerato aumento di ricettività alberghiera nelle maggiori città italiane e dalla discesa degli indici di occupazione camere. Nel 2009 con l'arrivo di 27.000 nuove camere a 4 e 5 stelle nelle prime 10 città italiane, il tasso medio di occupazione delle camere farà un nuovo passo indietro. Nel 2008 si è fermato al 63,6%, con una flessione media di 2,8 punti rispetto al 2007. I più penalizzati sono gli alberghi a 4 stelle (-3,7%) e a 5 stelle (-5,2%), mentre quelli a 3 stelle hanno contenuto la variazione negativa al -2,1%.
Se da un lato si è ridotta l'affluenza di ospiti, dall’altro, osserva il Monitor, è diminuita anche la durata dei soggiorni. Nell'ultimo trimestre 2008 nelle città più turistiche come Venezia, Firenze e Roma, meno influenzate dal traffico commerciale e d'affari, la domanda si è scesa in media del 20%. Arrivano meno turisti dall'estero, meno americani e giapponesi e meno russi. Gli italiani del segmento arte e cultura limitano i viaggi, riducono le visite alle grandi mostre d'arte, non si fermano negli alberghi delle città che ospitano eventi.
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