La crisi va attenuandosi, ormai è un dato di fatto, ma le conseguenze della grande voragine del 2008 continuano a farsi sentire.
Tra le vittime, dirette o indirette, della recessione c’è sicuramente il piccolo universo della stampa che si occupa di questioni immobiliari. Il meccanismo è sempre lo stesso: le banche chiudono i rubinetti del credito, gli editori spaventati non azzardano nuovi investimenti, le spese ritenute non essenziali vengono tagliate e in alcuni casi si arriva alla chiusura delle testate. Una escalation vista e rivista anche all’interno dei più grandi e prestigiosi giornali generalisti, e non solo italiani. In questo periodo vive una fase delicata Quotidianocasa.it, giornale online aperto nel 2005 dall’editore Massimo Boraso e diventato in pochi anni uno dei principali punti di riferimento per il settore. “Abbiamo circa 3mila lettori al giorno – spiega il direttore responsabile, Peppino Zappulla – con un interesse in continua crescita. Nel settore di cui noi ci occupiamo, la casa a 360 gradi, vedo che c’è grande attenzione ad esempio sugli agenti immobiliari, ma anche sul tema della certificazione energetica degli edifici di cui la gente sa pochissimo e cerca di informarsi”. Eppure, la testata è in vendita. “Già. La nostra testata è in vendita perché per fare un nuovo salto di qualità è necessario investire ancora, cosa che in questo momento l’editore non è disponibile a fare. Non vogliamo chiudere il giornale, cerchiamo qualcuno che sia disponibile a prenderlo”. Sembra un paradosso. Una testata che funziona ed è seguita si trova davanti a un bivio: un nuovo rilancio o lo spettro della chiusura. “Non vorrei prendere in considerazione scenari funesti – tocca ferro Zappulla – ma ci siamo posti dei termini: entro l’anno in corso o si trova una soluzione o bisognerà immaginare qualcosa di nuovo, sperando anche che il periodo di crisi a cui tutti facciamo riferimento abbia un termine. Perché non c’è dubbio: uno dei motivi che hanno indotto l’editore a tirarsi un po’ indietro è il fatto che le banche hanno chiuso i rubinetti e dunque bisogna correre ai ripari”. In certi casi correre ai ripari significa lavorare di fantasia ed eliminare gli sprechi. Questa forse la filosofia di Attico, gettonatissima rivista di informazione immobiliare, che ha deciso di puntare molto sul web, utilizzando anche il canale di Facebook, sospendendo al contempo alcune delle pubblicazioni cartacee “accessorie” e riducendo le piazze nelle quali è distribuito il free press. In altri casi, però, le macchine si sono fermate del tutto. Guida Mutui, il magazine edito da Terra Nova, ha sospeso le pubblicazioni e ha interrotto anche gli aggiornamenti del sito web, lasciando in vita la testata in attesa di tempi migliori. “un portale dedicato a chi fa business sul mercato dei mutui, della cessione del quinto e dei prestiti personali in Italia. “È uno strumento di tipo interattivo” - spiega Flavio Meloni ex direttore di Guida Mutui - ed offre la possibilità di fornire informazioni di riferimento ed una modalità innovativa di comunicazione ed interazione. In quest’ottica, quindi, il portale non si configura soltanto come un servizio ma si caratterizza come strumento di lavoro dove tutti i protagonisti possono reperire informazioni e dialogare”. Un modo come un altro per rimettere in moto la macchina all’insegna dell’innovazione.